包头交管局电话:中日广告的比较--日本的广告法是源于一只苍蝇 - 偶尔一笔的日志 - 网易博客

来源:百度文库 编辑:科学网 时间:2019/09/17 08:55:51
 中日广告的比较--日本的广告法是源于一只苍蝇

                  原创/桥本隆则文

    没事写博客要写的就是自己看到的点滴,星期天在家看看电视突然发现了一个新奇的地方,在日本电视节目中没有卫生巾的广告,记得我回到国内几乎所有的电视台都有卫生巾的广告,不光这个,国家的情况不同两个国家的广告内容都有区别,日本在黄金时段(晚上7:00-9:00)日本是饮料水,啤酒,汽车,电视机,薯片以及保险的广告等。而中国啤酒,饮料,手机,以及卫生巾等。这些广告都与两国的实际生活相关的,日本几家大的电器公司都在做3D电视的广告,而中国还是液晶LED的电视。这样就得出了一个结论广告能反映时代的发展。

 

日本户外广告

   有一点对在我的脑内留下了很深的印象,就是国内有些电视台的医疗广告,内容可谓包治百病,使人难以相信。那么日本的广告有无限制,又是如何限制的呢?首先回答日本是如何规定医疗广告的,在日本的医疗广告没有国内那样花哨。如果是医疗机构,医院以及诊疗所的广告只能记载诊疗科目,诊疗时间(休息天),医院的住址,电话,还有医院的地图。其他的一律不能表示出来,包括国内的医院广告中经常出现的那些托(病人)。医疗广告只能是中性,而不是有煽动性的广告。

 

日本夜间广告

  在日本,广告内容有专门的法律以及专门的政府部门管理,尽最大的可能防止因不实广告而让消费者受到损害。话虽是这样讲,其实日本一开始也没有专门的法律与部门管理广告,而是一只苍蝇带来了日本广告法的通过与实施。日本的管理广告的法律是《不正当的广告品以及不正当表示法》,而所辖的部门就是政府的消费者厅。(相当于独立的厅局)

  50年前日本发生了一件轰动日本全国的消费事件,当时有消费者向当地的卫生保健所投诉,在一种牛肉罐头内发现了一只苍蝇,后来在卫生保健所调查时发现,在日本全国各地的30多个自称100%牛肉的罐头中,真正是100%牛肉的只有两个,其他的大多数是鲸鱼肉或者马肉来冒充。当时因为这些罐头卖出的价格很便宜,所以也谈不上用日本的打击投机倒把罪(欺诈)罪起诉他们,又因为没有人吃了对身体有害,这样也不能用食品卫生法来对应。于是对于广告内容的规定呼声高涨起来,这个规定广告内容,广告品内容的广告法呼之欲出。

  这个法律的主要内容就是限制把广告过分吹嘘或者有让消费者误解的成分。我们可以举例子,有些烤肉店表明是为客户提供神户霜降牛肉,实际这个牛肉是一般牛肉在注入牛的脂肪,才成为所谓的霜降牛肉,这个就是夸大内容的好例证。这种情况以前在日本原来很普遍,大多数是在食品方面为主。还有让消费者误解的内容,在中国的广告也是很多,如一般的价格3000日元,现在仅限时间卖1500日元,可着这种商品从来没有卖到过3000元日元,还有就是明明写有免费旅行,但是还有所谓的先决条件如:成为会员等等。

  日本的广告在外人看起来有时会太平稳不很夸张,这个背后就是时时刻刻关注着广告内容的日本广告协会,他们尽心尽力地保护消费者的权益。就像日本广告协会的广告那样,那些像河马那样张开大口的广告是要注意与堤防的。

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